La keynote d’Apple a déplu à beaucoup d’entre nous. Mais ceux qui critiquent l’Apple c’est qui ? Les geeks, les spécialistes des nouvelles technologies. La montre d’Apple s’adresse uniquement à eux ?
Apple ne commet pas d’erreur
Depuis qu’Apple utilise des processeurs Intel, la marque n’a pas commis d’erreur de parcours. Et pourtant la marque a été en avance très souvent. Sur les ordinateurs, la marque a supprimé les lecteurs CD (et disquette quelques années auparavant). En regardant de plus près, ce n’est pas si dérangeant que cela, bien au contraire puisque l’ordinateur est plus fin.
L’iPhone a été en avance sur son temps. Dès la deuxième année, tout le monde en voulait.
L’iPad a été décrié dès le départ par des spécialistes, en disant que ça ne fonctionnerait pas. Et pourtant, maintenant tout le monde ou presque a une tablette.
On peut trouver bien d’autres exemples. Mais si Apple ne commet pas d’erreur, pourquoi certains pensent que l’Apple Watch est une erreur ?
Qu’est-ce qu’une montre ?
C’est la première question qu’il est nécessaire de se poser. Une montre, ça sert à donner l’heure, mais sert aussi d’alarme ou de chronomètre.
Mais c’est aussi un accessoire de mode. Il faut que ça aille avec notre garde-robe, que ça attire le regard des autres. C’est un bijou.
Quand on vous dit que votre montre est belle, on ne vous demande pas ce que fait la montre. Si elle dispose du GPS, de la recharge par induction …
La montre peut disposer d’une technologie de pointe, ce qui intéresse le client c’est surtout ce qu’elle va représenter pour lui et pour les autres.
Pourquoi les montres connectées ne se vendent pas bien ?
Tout le monde s’attendait à une montre révolutionnaire. Mais finalement, l’Apple Watch propose peu ou prou la même chose qu’une montre sous Android Wear. La richesse des applications sera surement plus importante pour l’Apple Watch, mais cela risque d’être la seule différence.
Et si la révolution ne venait pas des spécifications de la montre, cela viendrait de quoi ?
Les montres connectées ne se vendent pas très bien.
La Pebble est sympa, mais elle reste réservée à un public particulier. Il faut un peu bidouiller (moins qu’avant) pour la faire fonctionner.
Les montres sous Android Wear c’est encore pire et pourtant il y a de plus en plus de modèles. Dès qu’un nouveau modèle sort, l’ancien baisse de prix.
Quand on s’attarde un peu au cas des montres Android Wear, on peut faire un constat assez intéressant qui peut expliquer le flop des ventes. Depuis près d’un an qu’elles sont vendues, elles n’ont pas bénéficié d’amélioration du point de vue des spécifications. On a toujours un écran globalement similaire entre les différents modèles. L’autonomie est relativement similaire. La seule chose qui change c’est l’esthétique. Les premiers modèles disposaient d’un écran carré (que je préfère), maintenant il est rond. Pourquoi ne pas proposer les 2 modèles ?
L’Apple Watch, la montre 2.0
Apple, cela représente quoi pour les gens ? Une grande firme proposant des produits high-tech de grande qualité, de luxe même diront certains, à des prix assez élevés. C’est aussi une marque à la mode. Cela fait bien d’avoir un iPhone, pas uniquement pour les qualités de l’appareil, mais aussi pour se faire remarquer en société.
Apple a recruté des spécialistes de la montre pour la conception de son Apple Watch. Mais des spécialistes du mécanisme à quartz, ça sert à quoi pour une montre digitale ?
Ce n’est peut-être pas leur compétence dans la construction de la montre qui était recherchée, mais peut-être leur compétence dans la vente des montres.
En surfant, sur le côté mode de la marque, Apple peut proposer son premier accessoire de mode l’Apple Watch.
Le but n’est pas de la vendre comme un iPhone avec un modèle tous les ans. Mais de proposer un choix de montre que l’on peut acheter quand on veut. D’un modèle à l’autre, il n’y aura peut-être pas de différence technique, mais uniquement esthétique. C’est d’ailleurs pour cela que certaines rumeurs font état que l’Apple Watch pourrait voir sa gamme s’étoffer en septembre. L’Apple Watch pourrait avoir une collection Automne-Hiver et Printemps-Été.
La révolution serait donc le mécanisme de vente et de renouvellement, plus que les spécifications
Un nouveau marché de la montre créé par Apple
Si mon cheminement de pensée est le même que celui d’Apple, ce serait parfait pour tout le monde.
Imaginez, vous voulez acheter une montre pour vous ou pour offrir. Vous allez dans une bijouterie. Et en fonction de votre budget, vous choisissez ce que vous préférez. Généralement, les montres d’entrées de gamme ont un prix compris entre 100 et 200€. Si vous avez un budget plus important, le choix est plus restreint, puisque les prix montent rapidement. Le champ serait donc libre aux montres connectées. Si vous avez 300€ ou plus, vous pouvez acheter une Apple Watch ou une montre sous Android Wear (surtout si Google permet bien une compatibilité avec Android, mais aussi l’iPhone). Le choix ne se fera pas au niveau des spécifications, mais au niveau de l’esthétique. Et sur ce marché, Apple serait déjà en avance avec un choix plus important que toute la concurrence. Et si vous avez plus d’argent, vous aurez toujours la possibilité d’acheter une montre de luxe. Bien qu’Apple soit synonyme de mode et de luxe, je ne pense pas que la marque puisse rivaliser avec Rolex par exemple. Tout du moins pour l’instant.
Ce marché aura-t-il son public ?
Oui. La réponse est clair, mais repose sur un fait simple, mais aussi sur ce que pensent les constructeurs de montres. Actuellement, le marché de la montre fonctionne de moins en moins bien (sauf bien évidemment, le secteur du luxe). La raison de cette baisse des ventes est simple : le téléphone. Je n’ai eu mon premier téléphone qu’à 18 ans (je ne suis plus tout jeune dis donc). Avant si je voulais voir l’heure, j’avais besoin d’une montre. Maintenant, j’ai mon téléphone donc je n’ai plus besoin d’une montre.
La montre connectée ou montre 2.0, peut attirer tous les clients comme moi qui pourront voir un avantage à porter une montre.
Faut-il acheter cette Apple Watch ?
Si vous voulez une montre connectée, que vous avez un iPhone et qu’elle vous plait, je dirais oui. Si bien évidemment vous avez le budget. Parce que l’Apple Watch reste chère et il faudra peut-être attendre quelques années avant que le prix baisse.
Mais si vous ne trouvez pas la montre jolie, ne l’achetez pas. Si les rumeurs se révèlent être justes, en septembre d’autres modèles viendront s’ajouter au catalogue avec de nouvelles couleurs.
Finalement, ce qui me dérangeait le plus, c’était de dépenser 400€, parce que je me demandais combien j’allais pouvoir revendre la montre dans 1 an pour acheter la prochaine. Mais si Apple propose seulement un renouvellement (comme pour les montres classiques) et qu’il ne soit pas nécessaire de la changer avant 2 ou 3 ans, le prix passe beaucoup mieux.
De toute manière, comme je l’ai déjà dit. Si vous êtes intéressé par l’Apple Watch, il ne faudra pas tarder pour l’acheter, tout du moins la prendre dès le début des précommandes. Parce que l’Apple Watch (et surtout la version Sport) risque d’être rapidement en rupture de stock.
