Les résultats de la firme coréenne étaient déjà très mauvais au deuxième trimestre. Le troisième devrait être encore pire. En effet, Samsung a annoncé que son bénéfice d’exploitation devrait chuter d’environ 60% par rapport à l’année dernière, arrivant à « seulement » 3,8 milliards de dollars. Les ventes chuteraient quant à elle de 20 %.
Pourquoi cette baisse ?
Tout d’abord, les bénéfices de la marque diminuent à cause d’une politique de vente agressive pour faire face à la concurrence. Le Galaxy S5 est par exemple déjà vendu 569€ sur le site officiel, alors qu’il était vendu plus de 100€ de plus à sa sortie. Il est vrai qu’un mobile comme le One Plus One n’a plus grand-chose à lui envier.
Deuxième raison, le Galaxy S5 n’a été qu’une simple mise à jour du Galaxy S4. Les gens attendent donc pour changer leur mobile Samsung, ou ils sont éventuellement passés à la concurrence pour voir avoir de la nouveauté (ou plutôt de la différence).
La troisième explication est la métamorphose du marché Android.
La métamorphose du marché Android
Depuis 2 ans maintenant, les acteurs chinois du marché Android cassent les ventes. Ils proposent des prix très alléchants pour le consommateur avec peu de concessions. De plus, la qualité des produits est similaire à celle des marques plus connues.
Il est difficile de faire acheter au consommateur un appareil 200 à 300€ plus cher, pour finalement n’avoir que peu d’apports.
Et ce qui est peut-être le plus dérangeant, c’est qu’un mobile considéré comme de milieu de gamme répond tout à fait à la demande de la plupart des consommateurs. Pourquoi dépenser plus, si le mobile de milieu de gamme vous suffit amplement ?
Quel est l’avenir pour Samsung ?
La première idée de la firme est d’apporter une plus value à ces mobiles avec une meilleure finition comme on a pu le voir sur les Galaxy Alpha.
Mais la question que doit surement ce poser par Samsung est de savoir s’il faut continuer dans le téléphone haut de gamme.
Quand on voit les chiffres d’Apple, les produits haut de gamme se vendent toujours bien. Mais Samsung n’a pas la même réputation. Les gens voient dans Samsung une marque qui propose les meilleures technologies le tout dans un produit en plastique. Sans grande révolution dans les mobiles Samsung, je vois bien le même schéma que pour les PC. Si l’on veut un produit haut de gamme, on se dirige vers Apple. Si l’on recherche un bon mobile, on va se diriger vers un produit Android à 300-400€ mais pas plus.
Plutôt que de se focaliser sur Apple, Samsung aurait peut-être dû s’inquiéter de la concurrence plus proche de chez eux.
Ces baisses de résultats vont aussi ce ressentir chez HTC, LG ou bien Sony.
